El Mercado de Cosméticos y Cuidado Personal en Perú: Perspectivas y Tendencias hacia 2025
By SCR Consulting
Fiorella De la Cruz Huamán, Consultant & Comercial and Marketing Head of SCR Consulting
At the end of August, SCR Consulting had the privilege of attending, as an associate,
the presentation of the Commercial Intelligence Study conducted by the “Gremio de
Cosmética e Higiene Personal” (COPECOH) of the Lima Chamber of Commerce (CCL).
This presentation, led by the president of COPECOH, Mr. Ángel Acevedo, provided a
detailed perspective of the current behavior and future expectations in the cosmetics
and personal care sector.
Rendimiento y Expectativas
Se compartió que las ventas en el sector se proyectan a superar los S/ 4,512 millones en la segunda mitad de 2023, marcando un crecimiento del 7% en comparación con el mismo período del año anterior. Estas cifras positivas se atribuyen principalmente a segmentos como el tratamiento facial, fragancias, maquillaje, cuidado del cabello, higiene personal y tratamientos corporales. No obstante, se destacó una posible desaceleración del 8.4% en el primer semestre a un 7% proyectado para la segunda mitad de 2023, atribuyéndose esta ralentización a factores como el fenómeno de El Niño y ciertos desafíos macroeconómicos.
Tendencias y Datos Relevantes
Las fragancias han mostrado una notable recuperación este año, con ventas que evocan cifras prepandémicas. Por otro lado, el maquillaje aún lucha por alcanzar sus niveles de 2019, aunque hay esperanza de una recuperación en los próximos meses. Una tendencia que resaltó el Presidente del COPECOH es la creciente demanda en el segmento de tratamiento facial, impulsada en gran medida por la innovación en productos para el cuidado de la piel. Las importaciones desde Corea del Sur en esta categoría han aumentado en un 77% en 2022, reflejando la influencia global en las preferencias locales. Para el año completo 2023, se consideraron tres posibles escenarios de crecimiento en comparación con 2022: un optimista del 12%, uno realista del 7% y uno conservador del 3%. Rosa Bueno de Lercari, presidenta de la CCL, subrayó la contribución del sector a la economía peruana. Más de 700 mil personas están vinculadas, ya sea directa o indirectamente, a esta industria, un dato de considerable relevancia en tiempos de desafíos económicos.
Canales de Venta y Desempeño Semestral
Los datos del primer semestre de 2023 muestran que el sector creció un 8.4%, con ventas por S/ 4,131 millones. Según Ángel Acevedo, este crecimiento se debe más a un ajuste en los precios que a un aumento en las unidades vendidas. Sobre los canales de venta, el retail lideró con un 54%, seguido por la venta directa con un 45%. En comparación con la primera mitad de 2022, ambos canales registraron incrementos de 7.5% y 9.8%, respectivamente. El e-commerce, aunque con una participación menor del 7%, muestra un diversificado origen de ventas. Para culminar, una estadística que sorprende: el sector distribuye más de 450 millones de unidades anualmente, es decir, 1,2 millones diariamente. Esta cifra no sólo destaca la magnitud del mercado, sino que también subraya el rol vital que juega el sector de cosméticos e higiene personal en la vida diaria de los peruanos. El panorama presentado por el COPECOH, refleja un sector resiliente, con áreas de rápido crecimiento y oportunidades claras de innovación y adaptación. Es un sector que, sin duda, tiene un futuro lleno de promesas en el Perú.